O lançamento das fraldas honestas há oito anos como uma assinatura de fraldas direta ao consumidor e seu subsequente crescimento nos dois anos seguintes nos principais varejistas dos EUA marcaram o primeiro passo em uma revolução de fraldas que ainda vemos hoje. Embora as marcas de fraldas verdes já existissem em 2012, a Honest expandiu as reivindicações de segurança e sustentabilidade e ainda foi capaz de entregar uma fralda que valesse a pena nas redes sociais. A variedade de estampas de fraldas disponíveis para escolher em sua caixa de assinatura de fraldas personalizada logo se tornou uma declaração de moda compartilhada por contas de mídia social da geração Y.
Desde então, temos visto o surgimento de novas marcas com características semelhantes, que encontraram o seu nicho no segmento premium, mas que recentemente cresceram para explorar a nova tendência masstige: produtos baratos comercializados como luxuosos ou premium. As marcas nacionais P&G e KC lançaram suas próprias linhas de fraldas de alta qualidade em 2018 e 2019, respectivamente, com Pampers Pure e Huggies Special Delivery. Também fazendo sucesso no segmento premium estão o recém-lançado Healthynest, uma assinatura de fraldas “à base de plantas” que inclui bandejas de atividades para bebês; Parabéns, a primeira fralda a ter lençol 100% algodão; e Coterie, fraldas superabsorventes de alto desempenho. Dois novos lançamentos que demonstraram enorme crescimento no setor de masstige são Hello Bello (comercializado como “produtos para bebês premium, à base de plantas e acessíveis”) e Dyper, fraldas ecológicas de viscose de bambu que podem ser compostadas em instalações de compostagem industrial. Uma novidade neste espaço altamente competitivo são as fraldas All Good da P&G, lançadas exclusivamente no Walmart, com preço semelhante ao Hello Bello.
A maioria destas novas marcas tem algo em comum: valor acrescentado através de incentivos de responsabilidade social, aumento de alegações baseadas na segurança (hipoalergénico, sem cloro, “não tóxico”), uma cadeia de abastecimento mais sustentável através de materiais à base de plantas ou PCR, ou conversão com energia renovável.
Quais serão as principais tendências em fraldas daqui para frente?
O foco em ingredientes naturais e recursos que os pais podem desfrutar, incluindo melhorias relacionadas ao desempenho, estética como estampas divertidas ou personalizadas e caixas de assinaturas selecionadas para os pais, estarão na vanguarda da demanda do consumidor. Embora um pequeno nicho de pais millennials continue a pressionar por fraldas mais ecológicas (e a colocar o seu dinheiro onde está a sua posição), a maior parte do impulso em direção à sustentabilidade continuará a vir de ONG e de grandes retalhistas que cumprem os objetivos ESG, e não de poucos compradores informados.
Horário da postagem: 27 de maio de 2021
